Рекламная кампания, направленная против деятельности видеопиратов, позволила в 2008 году британским студиям повысить кассовые сборы в кинотеатрах, а также увеличить объем продаж лицензионных DVD, сообщает BBC. Как полагают менеджеры киностудий, наибольшее воздействие на самосознание потребителей подействовала серия рекламной продукции со слоганом «You wouldn't steal a car... piracy is theft» («Вы бы не угнали машину… Пиратство – это кража»).

На данный момент маркетинговые отделы британский киностудий готовят очередную рекламную кампанию, которая призвана выразить благодарность любителям кино за то, что в 2008 году они пользовались лицензионной продукцией. Новый слоган – «You Make The Movies» («Вы делаете кино»). Известно, что кампания частично состоит из юмористических роликов, которые отсылают к фильмам «Челюсти», «Властелин колец» и «Жизнь Брайана».

Данная серия роликов должна, по мнению киностудий, попытаться предупредить волну пиратских скачиваний фильма «Люди Икс: Начало. Росомаха». Премьера фильма запланирована на конец апреля, однако уже сегодня зарегистрировано более 75 тыс. скачиваний фильма из сети.

Проблема видеопиратства является в Великобритании неотъемлемой частью дискуссий участников рынка киноиндустрии. В частности, некоторые киностудии настаивают на том, чтобы провайдеры прекращали доступ к Интернету тех пользователей, кто скачивает фильмы с помощью файлообеммых сетей.